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Archivo para la categoría Marketing 2.0

Un Padre Boss: Ejemplo de campaña de marketing

Se acerca el 19 de marzo, Día del Padre en España, y para celebrarlo la conocida marca Hugo Boss ha decidido hacer un homenaje a los padres a través de una series de acciones de marketing en la red.

He tenido el honor de colaborar en una parte de la campaña y por supuesto me hace especial ilusión compartirlo con vosotros!!

Desde la web www.unpadreboss.es se llevan a cabo varias acciones de marketing con distintos enfoques:

La historia de un padre especial

Jil Van Eyle es un padre a quien le cambió la vida cuando les comunicaron a él y a su mujer que su hija Mónica padecía hidrocefalia. Creó en 1998 el proyecto Teaming (conoce Teaming en el siguiente enlace: teaming.net) destinado a colaborar con acciones sociales mediante microdonaciones, es decir, donando 1 euro de la nómina mensual. Actualmente ya colaboran más de 1.000 empresas de 40 países distintos y particulares y han ayudado a numerosas personas.

Podéis ver el vídeo donde Jil nos cuenta su experiencia aquí:

Durante esta campaña, Hugo Boss donará 1 € a Teaming por cada reloj vendido para apoyar su proyecto!

Personaliza tu felicitación

Otra parte de la campaña consiste en crear tu propia “tarjeta de felicitación” personalizada, donde dediques unas palabras a tu padre para después compartirlo en las redes sociales para que todos puedan verla (incluso tu padre si tiene Facebook! jejeje). Sólo por participar se recibirá un descuento en la compra de relojes Hugo Boss y pasado el 19 de marzo, aquella dedicatoria que tenga más puntos, ganará un reloj para él y otro para su padre. Podéis hacer vuestra propia dedicatoria aquí haciendo clic en “Participar”: Diseña tu propia dedicatoria del Día del Padre

O inspirarte viendo qué han hecho otros: ¿Qué han hecho otras personas?

Interacciona con los protagonistas de esta campaña

Aunque obviamente todas las acciones están enfocadas a su repercusión en las redes sociales hoy en día, ésta es una muy original y divertida que sin duda es mi preferida!

Un Padre Boss

Para acceder a ella puedes hacer clic aquí Un Padre Boss 

Hay 5 vídeos de 5 padres, que nos cuentan alguna anécdota o curiosidad sobre su hijo o hija. El juego consiste en averiguar de quién están hablando estos 5 padres… hay 20 imágenes de bloggeros con presencia en la red (es muy posible que conozcas a más de uno!) y 5 de ellos son los hijos de los que hablan los padres en los vídeos, ¿quiénes serán? Es muy posible que te sorprendan!!

Espero que te guste esta campaña y si lo deseas compártela!! #UnPadreBoss
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La influencia de internet en el marketing

En esta sección hablaremos de algunas de las estrategias de marketing más llamativas, cómo internet ha influido en las campañas que se llevan a cabo y cómo se han integrado elementos como los memes y otros fenómenos de internet (flashmobs, harlem shake, etc.) en la publicidad.

Comenzaré comentando una de mis campañas favoritas, fue Juicy Fruit (Wrigley’s) que hace ya casi tres años publicó una serie de vídeos con el claro objetivo de que se hicieran virales en las redes sociales. En ellos aparece un unicornio de lo más gracioso cantando canciones, pero lo más curioso es su temática: “Siento que hayas suspendido el examen”, “Hoy es tu cumpleaños”, “Gracias por darle a Me Gusta a mis estados de Facebook”, “Por favor quita ese post”, jejejeje todos claramente enfocados a que los publiques en el muro de tus contactos!!

Os pongo algunos de sus vídeos:

“Siento que hayas suspendido el examen”

“Veo que estás soltero de nuevo”… (os enlazo la lista de reproducción para que cotilleéis el resto si queréis)

Y ya otras idas de olla que me encantan en plan videoclip!

 

¿Qué os parece? A mí me encantan estas tontunas!!

Si queréis más información sobre lo que es el marketing viral, os recomiendo echar un vistazo a este post donde lo explicaba: https://quesellevaenlared.wordpress.com/2011/04/11/videos-virales-marketing-viral/

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Vídeos virales – marketing viral

¿Has oído hablar alguna vez de los vídeos virales y te has quedado pensando si se trata de alguna infección o virus o algo raro como en la película The Ring que sale de la pantalla y te mata? Meeeec error!! Aquí vamos a ver en qué consisten los vídeos virales y a qué se refieren cuando hablan de marketing viral.

Por definición, el marketing viral consiste en un tipo de publicidad que se da a un producto o una marca de forma masiva y generalmente aprovechando la gran difusión que permiten las redes sociales. La idea es que se propaga rápidamente como si de un virus se tratara. Normalmente un medio fundamental para propagar dicha publicidad es mediante vídeos (de ahí lo de vídeos virales… es uno de los medios de los que hace uso este tipo de marketing, pero también pueden usarse imágenes o slogans de texto por ejemplo) ya que son de muy sencilla difusión, pueden estar en Youtube y rastrear su expansión o número de visitas y sooooobre todo, compartirse en redes sociales fácilmente.

Marketing viral: definición de la wikipedia Veamos algunos ejemplos:

Publicidad de Wrigley:

En esta ocasión, la marca Wrigley opino que lo ha hecho de forma magnífica! No sólo ha creado el personaje de Serenading Unicorn que de por sí hace gracia, sino que han además sale cantando canciones conocidas en plan videoclip), con Keenan Cahill (pincha aquí para saber quién es, ya verás como te suena!!)  o Sarah Silverman (primer vídeo) que son conocidos como protagonistas de vídeos virales. Pero no se queda ahí la cosa… encima han creado un montón de vídeos del unicornio con temas para que a propósito compartamos en las redes sociales! con canciones como “siento que hayas perdido el móvil“, “borra ya esa publicación de tu muro“, “gracias por darle siempre a Me Gusta en mis estados“, o “gracias por agregarme como amigo en facebook”… genial!! Por si os interesa, esta es la aplicación de Facebook que han creado para compartir dichos vídeos: http://apps.facebook.com/serenadingunicorn/
Y cambio ya de tema que parece que cobro comisión!!

Otro ejemplo de publicidad que me pareció muy original y efectiva fue el de Tippex en Youtube:

En este caso permiten a quien ve el vídeo participar de forma interactiva en el final del anuncio y dada su originalidad mucha gente lo compartió en redes sociales.

¡O cómo olvidar los anuncios de Mixta! Cuando iniciaron su campaña de marketing con vídeos en los que salía aquel sandwich mixto enamorado de una cerveza mixta a todos nos hizo gracia… Pero este año han llegado más lejos aún…

Mediante el slogan “Liberad al pato Willix” han creado una historia de un pobre pato que se ha propuesto tener un millón de visitas en Youtube y nos piden ayuda para que lo consiga… vamos, que nos piden directamente que lo propaguemos y la verdad es que la gente lo está haciendo! En 15 días que lleva en Youtube ya tiene 631.695 visitas, ¡no está nada mál!

Por último quiero compartir este vídeo como un ejemplo de que en ocasiones la publicidad queda en un segundo plano… porque creo que todo el que lo haya visto, lo recuerda al cabo de un tiempo, y como mucho recuerda el eslogan de “use your influence”… pero dudo que alguien se quede con el producto que se vende. De hecho, hasta el título del vídeo no tiene nada que ver con el producto, es “cute girl has a catchy dance” en el que todo parece indicar que simplemente vamos a ver a una niña bailando de forma graciosa. ¡Qué espabilados! Juntar lo pegadizo de la niña bailando con esa especie de “efecto flashmob” que le sigue… buenos ingredientes para que termine siendo un vídeo muy compartido!

Y a vosotros… ¿qué publicidad viral os ha gustado o recordáis más?

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